В уставе всех коммерческих предприятий написано: «Предприятие создано с целью извлечения прибыли…». Многие предприниматели искренне считают, что их главная задача при ведении бизнеса — извлекать прибыль. При этом, предприниматели забывают, что они являются владельцами капитала, который в той или иной форме вложен ими в свой бизнес.
Чтобы быть успешными в бизнесе важно понимать, что максимизация извлекаемой прибыли может очень отрицательно сказаться на объеме капитала, которым владеют акционеры. И наоборот, если сосредоточиться на задаче формирования такой составляющей капитала, как гудвилл, это автоматически ведет к возможности извлекать экстраординарную прибыль на вложенный капитал.
Мы на конкретных примерах крупных компаний, таких как Boeing, Theranos и других, разберемся как работают эти механизмы, а затем детально, по пунктам, сформулируем принципы, которые позволят нам наращивать собственный гудвилл, а вместе с ним — капитал и прибыль.